今年的(de)中央(yang)廣播(bo)電視總臺“3·15”晚會上，一個叫(jiao)GEO的(de)東西被推上風口浪尖。有(you)人為它起(qi)了個更(geng)驚悚的(de)名字——給AI大模型“投毒”。

實(shi)(shi)際上，這是一個GEO被“黑化”版的實(shi)(shi)驗。

業內人士現場演示：用(yong)一(yi)套GEO優化(hua)系統的(de)軟(ruan)件(jian)，憑(ping)空捏造出一(yi)款名為“Apollo-9”的(de)智能(neng)手環(huan)。編了一(yi)堆(dui)夸張的(de)賣(mai)點，塞進(jin)幾條虛構的(de)用(yong)戶好評，然后(hou)自動生(sheng)成(cheng)十(shi)幾篇軟(ruan)文，隨手扔(reng)到幾個(ge)自媒體平臺上。接下來，見證(zheng)奇跡的(de)時刻(ke)來了——僅僅兩個(ge)小時后(hou)，某AI大模型(xing)就(jiu)開始一(yi)本正經地向用(yong)戶推薦(jian)這款“手環(huan)”，甚至給出購(gou)買建議。

三天(tian)后(hou)，他(ta)們又(you)追(zhui)加(jia)11篇虛擬測評。結果呢(ni)?已經有兩個AI模型開始爭先(xian)恐后(hou)地推(tui)薦這款地球上根本不存在(zai)的(de)產品，而且(qie)還排在(zai)推(tui)薦列表的(de)前排。

一個(ge)子虛(xu)烏有的(de)東西，就這樣被AI“認(ren)證”了。

那么，GEO到底是個什么“鬼”?

先別急著罵(ma)。GEO這(zhe)玩意兒，全(quan)稱叫(jiao)“生成(cheng)式引(yin)擎優化”(Generative Engine Optimization)，本身并不壞。真正(zheng)值得警(jing)惕的，是那(nei)些想方(fang)設法給AI“投毒”、把廣(guang)告偽裝成(cheng)知識(shi)、把操(cao)縱包裝成(cheng)推薦的人(ren)。

用(yong)一句話解釋，GEO就是為了(le)讓你的(de)品(pin)牌或產品(pin)在(zai)AI直接給答案(an)時，能(neng)被當成靠譜(pu)來源而“點名”。 

 打個(ge)比方，以前商家(jia)做(zuo)SEO(搜索引擎優化)，是想(xiang)著(zhu)法(fa)子讓(rang)自己的(de)網(wang)站排(pai)在百(bai)度搜索結果的(de)第一頁。現(xian)在大家(jia)習(xi)慣(guan)直接問AI，那(nei)么GEO要做(zuo)的(de)，就是讓(rang)AI在組(zu)織(zhi)答案時，把商家(jia)排(pai)名“靠(kao)前”。

這就好比你的(de)AI助手收(shou)(shou)取“好處費(fei)”后向你推(tui)薦購物，像不(bu)像旅游市(shi)場(chang)那(nei)些(xie)收(shou)(shou)了回扣的(de)“導(dao)游”?

山東一家(jia)傳(chuan)媒公司的(de)(de)負責人告訴(su)記者，如(ru)今，越來越多的(de)(de)客戶(hu)開(kai)始找上門來做GEO，“這(zhe)是未(wei)來的(de)(de)方向，效率確實高(gao)。”

金融(rong)數據和(he)分析工具服務商Wind平(ping)臺(tai)顯示，藍色光標、英(ying)泰(tai)立辰等營銷公司早就開(kai)始布局GEO。今年1月，A股市場(chang)上甚至冒(mao)出過一波“GEO概念股”大漲行情，被投資者(zhe)看成和(he)“龍蝦”一樣重要的AI應用方向。

問(wen)題是(shi)，這些(xie)工具到(dao)了有(you)些(xie)人手里，就變(bian)了味兒：當GEO變(bian)成“黑產”，只需一(yi)百塊錢就能“買通”AI。

 這次“3·15”晚會曝光的，就是GEO的“黑化版”。有(you)業內人(ren)士(shi)透露：花一百塊錢成本、半天時間(jian)，就能讓一個“三無”醫(yi)美機構登上(shang)某主流(liu)大(da)模型的推薦榜。

專家：別一棒子打死，但得管起來

 北京郵電大學(xue)人工(gong)智能學(xue)院的教(jiao)授王小捷給了廣大AI用戶一顆定心(xin)丸(wan)：“GEO不是洪(hong)水猛獸，關鍵看怎(zen)么用。”

他提出三個核心觀點：

 第一，信息的真實性(xing)。如(ru)果GEO只是(shi)幫企業把(ba)真實可靠的信息整理(li)得更規范、更容易被(bei)AI理(li)解，推廣高質量的產(chan)品，那是(shi)好事。國外的谷(gu)歌、Open AI等企業也有很多AI廣告。

第二，搜索(suo)排名(ming)的規則。如果像當(dang)年(nian)互聯(lian)網的“競(jing)價排名(ming)”那樣，誰給(gei)錢多誰排前面，那用戶對AI的信任就完了(le)。

第三，問題可以(yi)通(tong)過技術(shu)手段解局(ju)。大模型公(gong)司為了獲取客戶(hu)的信(xin)任從而留住客戶(hu)，就(jiu)要維護(hu)搜(sou)索結(jie)果的公(gong)正性和(he)權威性，必然會調整(zheng)算(suan)法、加(jia)強反制機制。只(zhi)有(you)少數短視的公(gong)司才會“涸澤(ze)而漁”。

“目(mu)前這些(xie)亂(luan)象(xiang)，屬于(yu)‘發展中的(de)(de)問(wen)(wen)題’，”王(wang)小捷說，“相(xiang)對于(yu)歐美，中國AI發展的(de)(de)最大優勢是超大規模的(de)(de)應(ying)用(yong)市場(chang)(chang)。問(wen)(wen)題可以通過技術手(shou)段(duan)、平臺把(ba)關、政府監管(guan)共同解決，把(ba)AI應(ying)用(yong)的(de)(de)大市場(chang)(chang)變成經濟發展的(de)(de)澎湃動力。”

事(shi)實上(shang)，針對GEO亂(luan)象，我國已經有一些動作在(zai)推進。

今(jin)年(nian)1月(yue)底，市(shi)場監(jian)管(guan)總局(ju)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)監(jian)管(guan)司發布(bu)《2026年(nian)全國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)監(jian)管(guan)工作要點》，明確提到：要聚焦AI生成廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等互聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)監(jian)管(guan)重點難(nan)點，開展集中整治。

2月初(chu)，中國人(ren)工智能產業發(fa)展聯盟(AIIA)發(fa)起的《人(ren)工智能安全承(cheng)諾：GEO專(zhuan)項》正式簽署，10家GEO行業相關企業參(can)與承(cheng)諾。

三條實用建議，學會“留個心眼”

王小捷提醒，在行業規范起(qi)來之前，大家也得學會給自己(ji)“留個心眼”。以下(xia)是三條實用建議：

1.高風險問題，別(bie)全信AI。涉及醫療建議(yi)、金融投(tou)資、法(fa)律咨詢(xun)時，AI給的答案(an)只能當參(can)考，還是要咨詢(xun)真正的專(zhuan)家。

2.交叉驗證。多問(wen)幾(ji)個(ge)AI，或者在(zai)權(quan)威的官方網(wang)站、正規渠(qu)道再查一遍，如果幾(ji)個(ge)來源說法一致，可信度(du)才高。

3.保持一點點“疑心”。記住，AI確實很聰明(ming)，但它看到的(de)世(shi)界，可(ke)能是被人“喂”過(guo)的(de)。